Как эксперту писать так, чтобы запоминаться
| Getting your Trinity Audio player ready... |
Время чтения: 2 минуты
«Я эксперт, но меня не читают» — в чём подвох?
Я редактирую тексты каждый день. И вот что вижу:
🔹Бывает — автор без миллиона подписчиков выдаёт конкретику, которую можно сразу применить. Его текст сохраняют, цитируют, берут в работу.
🔹А бывает — гуру с аудиторией в 100К пишет ни о чём. Тысячи знаков, ноль смысла. Редактор мучается, читатель зевает.
Вывод: эксперт ≠ писатель, но если выходите в медиа — надо упаковывать мысли в текст. Иначе зачем писать?
Зачем эксперту СМИ (спойлер: не только для пиара)
Рынок шумит, алгоритмы меняются, но статья в хорошем издании всё ещё работает. Почему?
✅Выстреливает шире ЦА (так сокращённо называют людей, которые читают эксперта) — даже если 10 раз уточняли портрет клиента, на текст могут откликнуться те, кого вы не ждали.
✅Продаёт ваши услуги без продажи — через логику, смыслы, полезность. (Кричать «Я крутой!» уже не модно.)
✅Даёт вес — одна толковая публикация в профильном журнале круче 100 постов в личном блоге.
Но! Если текст — вода, читатель пролистает и запомнит только раздражение. Тоже неплохо, ведь запомнит. Но если ваша цель в другом, стоит поработать над текстом.
Как писать тексты так, чтобы дочитывали
Миф: Писать надо только вдохновлённым!
Правда: Писать — это работа, регулярная, нудная, может быть. И тогда писать надо, когда горите желанием поделиться (мотивацию можно найти).
Схема любого текста
1️⃣Спросите себя:
- Какую боль закрывает мой текст?
- Что читатель сделает после прочтения?
- Как изменится его жизнь?
2️⃣Вывалите всё в черновик (фрирайтинг — ваш друг).
3️⃣Соберите структуру:
- Крюк (первый абзац — боль/интрига/вопрос).
- «Мясо» (практика, примеры, шаги).
- Вывод («бери и делай»).
4️⃣Отдайте редактору (он попросит добавить за кейсы и аргументы).
Какие тексты убивают редактора любого медиа
❌Посты из соцсетей — когда нет начала и завершения, в вашем-то блоге вас уже знают, статья — это другой продукт.
❌Скучные тексты — откуда «нечего взять».
❌Куцые тексты — когда эксперт боится делиться наработками.
Запомните: за 4000 знаков вы не научите профессии, но дадите инструмент. Не прячьте его!
Чеклист: как писать интересные тексты
✔️Не начинайте с биографии (никому не интересно).
✔️«Отжимайте воду« (убирайте всё, что не влияет на смысл).
✔️Добавляйте конкретику (цифры, истории, «как я это сделал»).
✔️Давайте инсайты — то, о чём не пишут в учебниках.
Бонус
Мы с командой журнала Satsang собрали инструкцию для экспертов: как писать, пиариться, чтобы не было стыдно.
P.S. Если текст — ваш кошмар, но писать надо, могу помочь.
Один комментарий
Татьяна
Здравствуйте, Мария! Несмотря на то, что я не пишу для СМИ, эта статья откликнулась во мне. Когда-то я справлялась со своими психологическими трудностями и по рекомендации специалиста выбрала творческий способ для этого. Решено было написать сценарий к фильму о моей жизни. И я изучала разные бесплатные руководства по написанию сценария, чтобы все было по-настоящему. Так вот в них было много моментов, похожих на те, что Вы описали. К чему это я…? К тому, что я бросила свой сценарий на ¾ (возможно это символично…), а сейчас, благодаря Вашему Блогу, испытала такое желание и вдохновение вернуться и дописать.